世界盃金靴姆巴佩戰靴大地震：19年Nike情緣結束，傳簽瑞士新創On股權合約
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剛以10球拿下2026世界盃金靴獎、生涯第2度封王的姆巴佩（Kylian Mbappé），賽場外傳出一則震撼球鞋產業的消息：多家外媒報導，他與合作19年的Nike戰靴合約已在2026年7月31日到期未續約，雙方關係正式畫下句點。更受矚目的是，他傳出即將加盟瑞士新創品牌On，簽下一紙業界罕見的股權型合約，而非傳統代言費模式——但截至目前，三方都尚未正式官宣。
19年情緣畫上句點：從8歲簽約到二度封金靴
姆巴佩與Nike的淵源要追溯到8歲——當時他還只是巴黎近郊小球會邦迪（Bondy）的小將，Nike就已看中他的潛力簽下戰靴合約。此後他一路穿著Nike球鞋，在摩納哥一戰成名、於2018年俄羅斯世界盃以19歲之姿助法國奪冠、2022年卡達世界盃決賽演出帽子戲法，直到2026年世界盃再以10球奪下個人生涯第2座金靴獎，成為史上唯一衛冕世界盃金靴的男子球員。這19年間，Nike先後為他打造超過12款簽名戰靴，本月稍早才推出的金色Mercurial Superfly 11，如今看來可能是雙方合作的最後一雙。
傳出改投On：不只代言，還可能持股
根據法國圈內消息人士Thibaut Vezirian的說法，經Goal.com、OneFootball與Yahoo Sports等媒體交叉報導，姆巴佩下一步並未加盟愛迪達、PUMA等傳統勁旅，而是傳出將與On這家成立僅16年、以CloudTec緩震科技聞名的瑞士跑鞋新創合作。On目前市值約107.7億美元，但過去從未推出足球產品線，這將是品牌首度跨足足球戰靴市場。外媒指出，合約內容除了現金報酬，姆巴佩還可能取得On的股權、並擁有專屬的個人子品牌——等於從單純的代言人，變成深度綁定品牌成敗的事業夥伴。
參考範本：費德勒與On的合作先例
若真如外媒所述，這並非On第一次採用「入股型」代言模式。2019年，網球名將費德勒同樣捨棄Nike，投資約5000萬美元換取On約3%股權，隔年雙方推出的聯名鞋款「The Roger」大獲成功，如今這筆股權市值早已翻倍。行銷專家Steve Martin近日投書財經媒體《City AM》分析，若姆巴佩比照辦理，等於讓球星從「被付費推廣產品」轉為「共同建立事業」，對挑戰者品牌而言是難以用金錢單純衡量的信任背書。近年英格蘭前鋒凱恩投效美國品牌Skechers、同樣打破傳統代言框架的成功案例，也常被外媒拿來類比這次傳聞。
站方觀點：世界盃身價效應，這次燒到了贊助市場
本站先前整理托雷斯世界盃決賽一球換來巴黎聖日耳曼轉會時就觀察到，世界盃戰績會直接放大球員的市場身價；姆巴佩這次傳出的戰靴合約，則是同一效應延伸到贊助與品牌市場的例子——衛冕金靴的紀錄與話題度，讓一家過去與足球毫無淵源的挑戰者品牌，願意端出股權級規格搶人。不過必須提醒讀者，這筆交易目前仍停留在外媒報導與消息來源階段，姆巴佩、On、Nike三方均未正式證實，實際合約內容與生效時間都可能與傳聞有落差，本站會待官方公告後再校正內容。
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常見問題 FAQ
姆巴佩為什麼會離開合作19年的Nike？
根據Goal.com、OneFootball與Yahoo Sports等多家外媒報導，姆巴佩與Nike的戰靴合約已於2026年7月31日到期，雙方並未續約，19年的合作關係至此畫下句點。他8歲時就與Nike簽約，一路穿著Nike戰靴踢完2018、2022、2026三屆世界盃。
傳聞中的新贊助商On是什麼樣的品牌？
On是成立僅16年的瑞士運動品牌，以專利CloudTec緩震科技在跑鞋市場闖出名號，截至2026年8月市值約107.7億美元。這次傳出的合作將是On首度跨足足球戰靴領域，此前從未推出過足球產品線。
這筆傳聞中的合約為什麼被形容為「業界罕見」？
因為外媒報導指出，姆巴佩不只是代言收費，而是可能取得On的股權，並擁有專屬的個人子品牌，等於從「代言人」變成「事業合夥人」。這種結構過去只有網球名將費德勒與On在2019年的合作可以類比，當年費德勒投資約5000萬美元換取3%股權。
這筆交易目前是否已經正式官宣？
截至本文發稿，姆巴佩、On與Nike三方都尚未正式對外證實這筆交易，相關細節主要來自法國圈內人Thibaut Vezirian的消息來源，並經Goal.com、OneFootball、Yahoo Sports、Footy Headlines等多家媒體交叉報導。本站將持續追蹤官方公告後校正內容。
資料來源：Goal.com Originals（Krishan Davis，2026年8月報導）、OneFootball（2026年8月）、Yahoo Sports、Footy Headlines等多家外媒交叉確認。本文為本站整理與觀點分析，交易尚未正式官宣，細節以官方公告為準；更新日 2026-08-25。
